Un vocabulaire typographique pour les affiches IA : dites "empattement à fort contraste", pas "belle police"

Demandez à un modèle d'image une affiche dans "une belle police" et vous obtenez la moyenne de toutes les affiches qu'il a jamais vues : un bâton de graisse moyenne qui ne ressemble à rien de précis. Faites la même demande à un peintre en lettres et il rira. La solution n'est pas une formule magique. C'est le vocabulaire que les dessinateurs de caractères emploient entre eux, parce que c'est dans cette langue que se décrit le lettrage, et qu'un modèle répond mieux à la façon dont les choses sont décrites.

Voici un petit guide de terrain de ce vocabulaire, plus les trois habitudes qui décident si les mots de votre image sortent bien orthographiés. Il vise le lettrage qui vit dans l'image : l'affiche d'un concert, la maquette d'une couverture de livre ou une vitrine de boutique.

Nommez la famille, pas la police

Vous pouvez taper le nom d'une police et le résultat s'en approchera parfois, mais le modèle imite une impression, il ne charge pas un fichier. Les mots de famille sont plus fiables, car ils décrivent des formes. Voici ceux qui méritent d'être retenus, avec ce que chacun dit en général au lecteur :

• Grotesque (bâton) : un peu irrégulière, un peu abrupte, enseignes de rue et pochettes de disques du XXe siècle. Honnête et pressante.
• Bâton géométrique : cercles et lignes droites, un O rond et un a à un seul étage. Nette, moderne, un rien froide.
• Bâton humaniste : des lettres au rythme de l'écriture manuscrite. Amicale, idéale pour tout ce qui se lit lentement.
• Empattement old-style : empattements doux et congés, contraste léger. Livres, étiquettes de vin, patience.
• Empattement à fort contraste (une Didone) : pleins très lourds, déliés filiformes. Mode, opéra, tout ce qui veut avoir l'air cher.
• Égyptienne (slab serif) : lourds empattements rectangulaires. Avis de recherche, boutiques fermières, quincaillerie.
• Gothique (blackletter) : dense, anguleuse, médiévale. Groupes de metal et titres de journaux, et presque rien entre les deux.
• Script monoligne : une seule épaisseur de trait, liée en cursive. Diners, cafés, signatures.
• Stencil et gothique condensée : hautes, étroites, qui crient. Caisses d'expédition, banderoles, dates de tournée.
• Chasse fixe : toutes les lettres de même largeur, machine à écrire ou terminal. Notes, tickets, technologie.

Décrivez ensuite les lettres elles-mêmes

La famille, c'est le genre. Quatre autres mots règlent la voix à l'intérieur du genre : la graisse (hairline, light, regular, bold, black), la largeur (condensée, normale, étendue), le contraste (faible ou fort écart entre pleins et déliés) et l'espacement (serré, lâche, "capitales largement approchées"). "Grotesque black étendue, espacement serré" et "grotesque light condensée, approche large" sont la même famille et des affiches opposées.

La casse compte aussi, et le modèle la suit en général. Si vous voulez le titre en capitales, écrivez le texte entre guillemets en capitales. Si vous voulez des petites capitales ou des bas de casse, écrivez-le ainsi. Ne comptez pas sur la description pour changer la casse d'une chaîne que vous avez citée.

Mettez le texte entre guillemets, gardez-le court, dites où il se place

Le modèle épelle au mieux quand les mots sont cités exactement, peu nombreux et placés. Chaque mot en plus est une chance de plus qu'une lettre soit remplacée. Comptez vos caractères avant d'écrire le prompt : un titre d'un à trois mots est un terrain sûr, un sous-titre de quelques mots passe en général, et un paragraphe de mentions en petits caractères donnera un charabia convaincant. Composez les petits caractères vous-même ensuite.

Trois niveaux, jamais quatre

Une affiche qui fonctionne depuis l'autre bout de la pièce a une hiérarchie : un titre qu'on lit en premier, une deuxième ligne qui explique et une petite ligne pour l'information pratique. Demandez exactement ces trois-là et attribuez un style différent à chacune, comme le fait le prompt ci-dessus. Quand vous réclamez quatre ou cinq lignes concurrentes, le modèle les ramène à la même taille et l'affiche vire au gris. S'il vous faut la date et l'adresse, ajoutez-les vous-même en mise en page : ce sont les lignes où un chiffre faux coûte le plus cher.

Quel modèle, quel réglage

Ideogram V4.5 se présente comme construit autour de la typographie, de la composition et de la qualité, et c'est le premier à essayer pour une image portée par le lettrage. Ses réglages sont simples : un niveau de qualité (low, medium, high), un niveau de taille 1k ou 2k, et une liste de formats du carré au 9:16. Un interrupteur d'expansion du prompt se trouve dans les réglages avancés, désactivé par défaut. Laissez-le éteint tant que vous testez une formulation exacte, car un prompt étendu n'est plus celui que vous avez tapé.

Flux 3 cite lui aussi la typographie dans sa description, avec une palette de formats plus large et une sortie en 1k, 2k et 4k ; les réglages précisent que la 4K peut prendre plusieurs minutes. Une routine raisonnable consiste à tester la formulation sur un niveau bas, à choisir la mise en page qui vous plaît, puis à dépenser une seule fois un niveau supérieur sur ce prompt exact. Chaque prix s'affiche sur le bouton Générer avant que vous ne cliquiez, et une première recharge démarre à €3.00.

Ce que cela ne fera pas

Le modèle dessine des lettres ; il ne compose pas. Il ne tiendra pas un crénage exact, il ne vous donnera pas deux fois la même police avec certitude, et les capitales accentuées comme les écritures non latines sont là où l'orthographe dérape le plus. Un mot long peut perdre une lettre en son milieu. Vérifiez chaque chaîne citée lettre par lettre avant tout envoi à l'imprimeur et, si l'affiche est définitive, traitez le rendu comme l'image et posez la vraie typographie par-dessus dans votre outil de mise en page. Le studio vous livre un fichier image, pas une police ni une mise en page.