Um vocabulário tipográfico para pôsteres com IA: diga "serifa de alto contraste", não "fonte bonita"

Peça a um modelo de imagem um pôster em "uma fonte bonita" e você recebe a média de todos os pôsteres que ele já viu: uma sem serifa de peso médio que não lembra nada em particular. Peça o mesmo a um letrista de cartazes e ele vai rir. A solução não é uma frase mágica. É o vocabulário que os designers de tipos usam entre si, porque é nessa língua que o lettering é descrito, e um modelo responde melhor à maneira como as coisas costumam ser descritas.

Este é um guia de campo curto desse vocabulário, mais os três hábitos que decidem se as palavras da sua imagem saem bem escritas. Vale para o lettering que mora dentro da imagem: o cartaz de um show, a maquete de uma capa de livro ou a vitrine de uma loja.

Nomeie a família, não a fonte

Você pode digitar o nome de uma fonte e às vezes o resultado chega perto, mas o modelo está imitando uma sensação, não carregando um arquivo. As palavras de família são mais confiáveis, porque descrevem formas. Estas valem a pena decorar, com o que cada uma costuma dizer ao leitor:

• Grotesca (sem serifa): um pouco irregular, meio brusca, placas de rua e capas de disco do século XX. Honesta e urgente.
• Sem serifa geométrica: círculos e linhas retas, um O redondo e um a de um só andar. Limpa, moderna, um pouco fria.
• Sem serifa humanista: letras com o ritmo da escrita à mão. Amigável, boa para tudo que precisa ser lido devagar.
• Serifa old-style: serifas suaves e arredondadas, contraste delicado. Livros, rótulos de vinho, paciência.
• Serifa de alto contraste (uma Didone): traços finíssimos contra traços pesados. Moda, ópera, tudo que quer parecer caro.
• Serifa slab (egípcia): serifas retangulares e pesadas. Cartazes de procurado, lojas rurais, ferragens.
• Blackletter (gótica): densa, angulosa, medieval. Bandas de metal e cabeçalhos de jornal, e pouca coisa no meio.
• Script monolinear: um único peso de traço, unido em cursiva. Lanchonetes, cafés, assinaturas.
• Stencil e gótica condensada: altas, estreitas, gritando. Caixotes, faixas de protesto, datas de turnê.
• Monoespaçada: todas as letras com a mesma largura, máquina de escrever ou terminal. Anotações, recibos, tecnologia.

Depois descreva as próprias letras

A família é o gênero. Mais quatro palavras ajustam a voz dentro do gênero: peso (hairline, light, regular, bold, black), largura (condensada, normal, expandida), contraste (pouca ou muita diferença entre traços grossos e finos) e espaçamento (justo, solto, "maiúsculas com tracking amplo"). "Grotesca black expandida, espaçamento justo" e "grotesca light condensada, tracking amplo" são a mesma família e pôsteres opostos.

A caixa também importa, e o modelo costuma segui-la. Se você quer o título em maiúsculas, escreva o texto entre aspas em maiúsculas. Se quer versaletes ou minúsculas, escreva assim. Não conte com a descrição para mudar a caixa de uma frase que você já colocou entre aspas.

Ponha o texto entre aspas, mantenha curto, diga onde fica

O modelo soletra melhor quando as palavras estão exatas entre aspas, poucas e posicionadas. Cada palavra a mais é mais uma chance de trocar uma letra. Conte os caracteres antes de escrever o prompt: um título de uma a três palavras é território seguro, um subtítulo de poucas palavras costuma funcionar, e um parágrafo de letras miúdas vira um blá-blá convincente. As letras miúdas, componha você depois.

Três níveis, nunca quatro

Um pôster que funciona do outro lado da sala tem hierarquia: um título que se lê primeiro, uma segunda linha que explica e uma linha pequena para o detalhe prático. Peça exatamente essas três e atribua um estilo diferente a cada uma, como faz o prompt acima. Quando você pede quatro ou cinco linhas concorrentes, o modelo as nivela no mesmo tamanho e o pôster fica cinzento. Se precisar da data e do endereço, acrescente-os você mesmo na diagramação; são as linhas em que um dígito errado custa mais caro.

Qual modelo, qual configuração

O Ideogram V4.5 se apresenta como construído em torno de tipografia, composição e qualidade, e é o primeiro a testar para uma imagem guiada por lettering. As configurações são simples: um nível de qualidade (low, medium, high), um nível de tamanho de 1k ou 2k e uma lista de proporções do quadrado ao 9:16. Um interruptor de expansão de prompt fica nas configurações avançadas e vem desligado. Deixe-o desligado enquanto testa uma redação exata, porque um prompt expandido já não é o que você digitou.

O Flux 3 também cita tipografia na descrição, com mais opções de proporção e saída em 1k, 2k e 4k; as configurações avisam que o 4K pode levar vários minutos. Uma rotina sensata é testar a redação em um nível baixo, escolher o layout de que você gosta e gastar uma vez só um nível mais alto nesse prompt exato. Todo preço aparece no botão Gerar antes de você clicar, e a primeira recarga começa em €3.00.

O que isto não faz

O modelo desenha letras; não diagrama texto. Ele não mantém um kerning exato, não garante a mesma fonte duas vezes, e maiúsculas acentuadas e alfabetos não latinos são onde a grafia mais escorrega. Uma palavra longa pode perder uma letra no meio. Confira cada trecho entre aspas letra por letra antes de mandar qualquer coisa para a gráfica e, se o pôster for final, trate o resultado como a imagem e coloque a tipografia de verdade por cima na sua ferramenta de diagramação. O estúdio entrega um arquivo de imagem, não uma fonte nem um layout.